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范蠡，也叫做“陶朱公”，是春秋楚國宛（今河南南陽）人。春秋末著名的政治家、軍事家和實業家。后世尊稱為“商圣”。他出身雖困窮，但才華橫溢，與楚宛令文種相識、相交甚深。因不滿當時楚國政治黑暗、非貴族不得入仕而一起投靠越國，輔佐越國勾踐。幫助勾踐興越國，滅吳國，一雪會稽之恥，功成名就之后激流勇退，化名姓為鴟夷子皮，變官服為一襲白衣與西施西出姑蘇，泛一葉扁舟于五湖之中，遨游于七十二峰之間。期間三次經商成巨富，三次又散盡家財的民間“財神爺”，乃中國儒商之鼻祖。年事已高的范蠡三次成為巨商，著《范蠡》二篇令后世膜拜，故世人譽之：“忠以為國；智以保身；商以致富，成名天下。”
生漆脫胎范蠡神像
在財神之中以范蠡和財富的關系最密切，生前即為富人的財神代表。進退得宜，不執著于名利的態度，以及出神入化的經營手法是其被奉為財神的重要因素。
陶朱公的經營智慧一直為民間所敬仰，于是有許多經營致富術托與陶朱公名下。如《經商十八忌》：生意要勤快，切忌懶惰；價格要訂明，切忌含糊；用度要節儉，切忌奢華；賒賬要認人，切忌濫出；貨物要面驗，切忌濫入；出入要謹慎，切忌潦草；用人要方正，切忌歪邪；優劣要細分，切忌混淆；貨物要修整，切忌散漫；期限要約定，切忌馬虎；買賣要適時，切忌拖誤；錢財要明慎，切忌糊涂；臨事要盡責，切忌妄托；賬目要稽查，切忌懶怠；接納要謙和，切忌暴躁；立心要安靜，切忌粗糙；說話要規矩，切忌浮躁……十八忌多是為商家經驗之談，托名陶朱公，由此可見，他作為財神在民間商人心目中的智慧形象。
范蠡一生艱苦創業，積金數萬；善于經營，善于理財又樂于施財濟眾，所以被世人奉為財神！為了表示對他人格的仰慕，后來做生意的人就把他的像貼掛起來，以他為榜樣。
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